Activity Funded

Sustentabilidade e Reputação: o impacto da comunicação da sustentabilidade na reputação das empresas portuguesas

Reference
2025.01458.BD

Project Start Date
2025-10-01

Project End Date
2028-09-30

Principal Investigator

Elizabete Lira Das Mercês 4717-CA20-2D81 0009-0004-3174-259X

Scientific Area
Social Sciences/Media And Communications

Abstract

O estudo propõe uma análise acerca de como a comunicação da sustentabilidade influencia a reputação das empresas portuguesas, avaliando as práticas atuais. Dividido em dois momentos, a primeira etapa do estudo centra-se na relação entre sustentabilidade e reputação, explorando como as estratégias de comunicação impactam a imagem das empresas. Para isso, será realizada estudos de casos múltiplos com a finalidade de analisar em profundidade os relatórios de sustentabilidade e websites das empresas do setor bancário, destacadas pela sua responsabilidade ESG (do inglês, Environmental, Social& Governance), no ranking da MERCO, em Portugal. A segunda etapa do estudo terá um enfoque na perceção dos stakeholders relativamente à comunicação da sustentabilidade destas empresas, considerando como os diferentes públicos interpretam e reagem às mensagens transmitidas. Por fim, será proposto um modelo estratégico de comunicação da sustentabilidade, que fornecerá às empresas portuguesas um enquadramento sólido para fortalecer a sua reputação.

Institutions

Main Institutions

Universidade do Minho (UMinho)

Other Institutions

Universidade do Minho Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)

Funding 0,00 €

Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT) - Portugal

Not available

2025-10-01 a 2026-09-30
https://doi.org/10.54499/2025.01458.BD
2025.01458.BD